Logo on sageli esimene asi, mida potentsiaalne klient sinu ettevõtte juures märkab.
See ilmub kodulehel, visiitkaartidel, sotsiaalmeedias, pakkumistel, reklaamides ja sageli isegi tööriietel või sõidukitel. Hea logo aitab ettevõtet ära tunda ning jätab professionaalse ja usaldusväärse esmamulje.
Kuid kas logo peaks kestma igavesti? Vastus on lihtne: mitte alati.
Nii nagu ettevõtted arenevad, muutuvad ka klientide ootused, disainitrendid ja turuolukord. Logo, mis nägi suurepärane välja kümme aastat tagasi, ei pruugi enam peegeldada sinu ettevõtte tänast taset ega väärtusi. See ei tähenda, et iga paari aasta tagant oleks vaja teha täielik muutus, kuid aeg-ajalt tasub oma visuaalne identiteet kriitilise pilguga üle vaadata.
1. Sinu logo näeb välja ajale jalgu jäänud
Disain muutub pidevalt. Kui kunagi olid populaarsed keerulised varjud, 3D-efektid ja rikkalikud detailid, siis tänapäeval eelistatakse pigem lihtsust, selgust ja ajatust.
Vananenud logo võib jätta mulje, et ka ettevõte ise ei käi ajaga kaasas. See ei pruugi vastata tõele, kuid esmamulje kujuneb sageli mõne sekundi jooksul.
Kui vaatad oma logo ja tunned, et see meenutab pigem möödunud kümnendit kui tänapäeva, siis võib olla õige hetk seda värskendada.
2. Ettevõtte tegevus on muutunud
Paljud ettevõtted alustavad ühe teenuse või tootega ning aja jooksul laienevad. Võib-olla oled lisanud uusi teenuseid, muutnud sihtgruppi või kasvanud väikesest ettevõttest arvestatavaks tegijaks.
Kui sinu logo peegeldab endiselt ettevõtte algusaegu, ei pruugi see enam jätta kleintidele muljet mida soovid.
Näiteks võib kunagine hobiaednik olla tänaseks professionaalne haljastusettevõte või väike käsitööettevõte kasvada rahvusvaheliseks e-poeks. Sellisel juhul tasub üle vaadata ka ettevõtte visuaalne identiteet.
3. Logo ei tööta digikeskkonnas
Tänapäeval kasutatakse logosid väga erinevates kohtades. Need peavad toimima nii mobiiltelefonis, arvutiekraanil kui ka sotsiaalmeedia profiilipildina.
Kui logo muutub väiksena loetamatuks, sisaldab liiga palju peeneid detaile või ei näe tumedal taustal hea välja, võib see hakata ettevõtte nähtavust hoopis vähendama.
Hea kaasaegne logo töötab erinevates suurustes ja erinevatel taustadel. Samuti peaks olemas olema nii värviline kui ka ühevärviline versioon.
4. Ettevõte soovib jätta professionaalsema mulje
Sageli luuakse esimene logo ettevõtte alguses väikese eelarvega või isegi tasuta veebitööriista abil. Mis võis olla täiesti mõistlik otsus alustava ettevõtte jaoks.
Kui ettevõte kasvab, tasub aga mõelda, kas senine logo toetab soovitud kuvandit. Professionaalselt loodud logo aitab luua usaldust ning annab märku, et ettevõte panustab kvaliteeti.
Paljud kliendid teevad otsuseid just esmamulje põhjal. Ka hästi toimiv ettevõte võib jääda tähelepanuta, kui tema visuaalne identiteet jätab ebaprofessionaalse mulje.
5. Sul puudub ühtne visuaalne identiteet
Logo on vaid üks osa ettevõtte brändist.
Kui igal reklaamil kasutatakse erinevaid värve, fonte või kujundusstiile, muutub ettevõtte kuvand killustatuks. Kliendil on keerulisem ettevõtet meelde jätta ning brändi ei teki.
Logo uuendamine on sageli hea võimalus luua terviklik visuaalne identiteet. Selle juurde kuuluvad näiteks:
Tulemus on professionaalne ja ühtne kuvand kõigis kanalites.
Kas logo tuleb alati täielikult ümber teha?
Kindlasti mitte.
Sageli piisab hoopis väikestest muudatustest. Seda nimetatakse logo värskendamiseks.
Näiteks võib:
Nii säilib ettevõtte äratuntavus, kuid logo mõjub värskemalt ja professionaalsemalt.
Mitmed tuntud rahvusvahelised ettevõtted on oma logosid aastate jooksul just sellisel viisil järk-järgult uuendanud. Väikesed muudatused jäävad klientidele sageli peaaegu märkamatuks, kuid mõju ettevõtte kuvandile võib olla märkimisväärne.
Küsi endalt need viis küsimust
Kui sa ei ole kindel, kas logo vajab uuendamist, vasta järgmistele küsimustele:
Kui vastasid mitmele küsimusele eitavalt, võib olla õige aeg kaaluda logo uuendamist – võta meiega ühendust.
Kokkuvõte
Logo ei ole lihtsalt ilus kujund. See on oluline osa ettevõtte identiteedist ning mõjutab seda, kuidas kliendid sinu ettevõtet tajuvad.
Logo uuendamine ei tähenda alati täielikku muutust. Sageli piisab läbimõeldud värskendusest, mis muudab ettevõtte kaasaegsemaks, usaldusväärsemaks ja paremini meeldejäävaks.
Kui tunned, et sinu praegune logo ei peegelda enam ettevõtte tänast taset või soovid luua ühtse ja professionaalse visuaalse identiteedi, tasub seda investeeringut tõsiselt kaaluda. Hästi läbimõeldud logo teenib ettevõtet aastaid ning aitab luua tugeva esmamulje iga uue kliendiga.